春节临近，互联网大厂的“红包大战”成为很多人过年期间娱乐休闲的“必修课”。本周开始，腾讯元宝、百度App分别推出数亿元的春节现金红包互动计划。这场斥资数亿元级别的红包大派送背后，AI入口的争夺战正在持续加码。
数亿元级别投入，红包总金额前所未有
今年春节红包最早“变现”的是百度。1月28日，百度方面消息称，百度App文心助手春节红包活动上线首日迎来超百万人次参与。百度这场红包大战从1月26日开始，一直持续至3月12日，用户在百度App使用文心助手就有机会瓜分5亿元现金红包。
腾讯元宝的动作也可谓是“大手笔”。1月25日，腾讯宣布在2月1日上线春节活动，邀请用户上元宝App分10亿元现金红包，甚至单个红包金额最高可达万元。
除了百度和腾讯之外，字节跳动旗下火山引擎在今年元旦前宣布成为央视春晚AI云独家合作伙伴，其AI应用豆包将深度参与春晚互动。虽然豆包目前没有透露有大数额的“红包诱惑”，但和春晚互动将带来哪些新玩法同样令人期待。
与此同时，支付宝每年一度的“集五福”也将于2月3日正式开始，目前已经有集福“老玩家”提前上支付宝开抢“早鸟福”。值得注意的是，蚂蚁集团去年推出的AI健康应用阿福成长快速，以“集五福”互动当中的“健康福”为切入点，阿福在春节期间可能推出更多新的玩法和体验。
覆盖更多新春场景，看重AI交互体验
如果说十年前的春节“红包大战”是为了争夺线上支付入口，而今年各大巨头争夺的是谁能够成为普通用户手机里的日常AI助手。
记者梳理发现，今年各大平台的红包AI互动基本上和猜灯谜、写春联、做拜年视频、规划春节出游这些春节习俗紧密相关。行业观察人士吴甜在和记者交谈中表示，各大平台对于AI入口的争夺已经非常激烈，“在春节这个全民参与的大场景下，用户如果能够感受到某个AI‘最好用、最懂我’，那可能就基本上锁定了这个用户未来几年的使用习惯。”
她说，和以前的直接抢红包领现金不同，今年各大平台的春节“红包大战”有个明显的特点，就是需要用户的深度参与，“在不同场景下进行交互，才有可能真正领到红包现金。这从另一个侧面也反映出各大AI助手的应用能力已经非常成熟，更多的用户参与，才会产生海量的数据交互，这对AI应用的成长进化是一个很好的机会。”
AI应用体系化和生态化竞争同步加剧
既有丰富的玩法又有实在的回馈，春节“红包大战”已经让很多用户跃跃欲试。不过也有网友认为有些平台的玩法规则看起来很复杂，“用户会选择好用、实用的平台参与其中”。
两江新区一家公司的刘灿告诉记者，他最近几年都参与过多家平台的春节红包互动，“之前是直接抢红包，今年在AI平台上需要打卡参与，如果参与体验不友好，用户也会选择其他应用。”
在用户的严苛挑剔背后，AI应用市场的体系化和生态化竞争正在加剧。市场分析机构QuestMobile的数据显示，当前，头部AI类App的三日用户留存率普遍低于50%，部分AI应用的卸载率甚至超过40%。究其根源，大多数AI应用仍然停留在“工具”层面，未能融入用户的真实社交场景和情感需求。
一个值得注意的新动向是，1月26日，腾讯旗下AI助手开启全新的社交AI新玩法“元宝派”内测。用户可以在元宝App创建一个“聊天群”，元宝AI可以总结或者引导聊天，创建健身、阅读等打卡活动，相当于创建一个内置AI协作者的全新社交空间。
有分析认为，腾讯今年春节10亿元投入“红包大战”，将直接推动腾讯在AI社交领域的快速渗透。
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